Η πολιτική και η μόδα ήταν πάντα συνδεδεμένες. Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι τα φασιστικά και ναζιστικά κινήματα του 20ού αιώνα.
Στη δεκαετία του ’20 στην Ιταλία, ο Benito Mussolini χρησιμοποίησε τα μαύρα πουκάμισα, διακοσμημένα με το αρχαίο ρωμαϊκό σύμβολο των fasces*, για να δώσει ισχυρό συμβολικό χαρακτήρα στο κίνημά του.
Έγιναν τόσο αναγνωρίσιμα, ώστε τα μέλη της παραστρατιωτικής του οργάνωσης πήραν το όνομά τους από αυτά: οι Μελανοχίτωνες.
*Δέσμη ξύλων με ένα τσεκούρι, σύμβολο δύναμης και εξουσίας.
Αντίστοιχα, στη Γερμανία, οι στολές των SS και της Χιτλερικής Νεολαίας κατασκευάζονταν από τη δεκαετία του ’30 στο εργοστάσιο του σχεδιαστή Hugo Boss*, ο οποίος ήταν μέλος του Ναζιστικού Κόμματος.
Μετά την εκλογή του Hitler το 1938, το ίδιο εργοστάσιο ανέλαβε και την παραγωγή των στολών των ένοπλων δυνάμεων, της Βέρμαχτ.
*Το 2011, η εταιρεία εξέφρασε “βαθιά λύπη”, αναγνωρίζοντας ότι στο εργοστάσιο χρησιμοποιήθηκε καταναγκαστική εργασία.
Οι πρώτοι ακροδεξιοί που χρησιμοποίησαν ένα “κωδικοποιημένο” dress code για να αναγνωρίζονται μεταξύ τους, αλλά και από τους πολιτικούς αντιπάλους τους, ήταν οι ακροδεξιοί skinheads* στο Ην. Βασίλειο τη δεκαετία του ‘70.
Ένας βασικός τρόπος για να ξεχωρίζουν από τους αντιφασίστες skinheads ήταν το χρώμα των κορδονιών στις αρβύλες τους, που ήταν λευκό ή κόκκινο αντί για κίτρινο π.χ., που φόραγαν οι αντιφασίστες skinheads.
*Βασικά χαρακτηριστικά του στυλ τους ήταν τα ξυρισμένα κεφάλια, οι αρβύλες Dr. Martens και οι σχέσεις με την punk σκηνή.
Οι νεοναζί χρησιμοποίησαν “κωδικοποιημένο” ντύσιμο και στη Γερμανία τη δεκαετία του ‘90, μετά την πτώση του Τείχους του Βερολίνου το 1989, όταν παρατηρήθηκε άνοδος των ακροδεξιών κινημάτων.
Επειδή τα ναζιστικά σύμβολα ήταν απαγορευμένα από τον νόμο, οι νεοναζί στράφηκαν σε μια “κωδικοποιημένη” ενδυμασία, υιοθετώντας συγκεκριμένες μάρκες ρούχων, όπως η New Balance και η Lonsdale.
Tα συγκεκριμένα brands υιοθετήθηκαν επειδή περιείχαν “κρυφές” (δηλ. όχι άμεσα ενοχοποιητικές) αναφορές σε ναζιστικά σύμβολα.
Το μεγάλο “Ν” στα αθλητικά της New Balance ερμηνευόταν από τους νεοναζί ως υπαινιγμός στην ιδεολογία τους.
Αντίστοιχα, μέλη νεοναζιστικών οργανώσεων συνήθιζαν να φοράνε ζακέτες πάνω από μπλουζάκια Lonsdale ώστε να φαίνονται μόνο τα γράμματα “NSDA”, τα οποία παραπέμπουν στα τέσσερα πρώτα αρχικά του Ναζιστικού Κόμματος στα γερμανικά (NSDAP).
Κοινωνιολόγοι εξηγούν ότι οι ακροδεξιοί έχουν “οικειοποιηθεί” ακριβά brands που φορούσαν οι οπαδοί στο Ην. Βασίλειο τις δεκαετίες ‘70-’90, όπως Stone Island και Fred Perry, σε μια στρεβλή προσπάθεια ταύτισης με αξίες που διέπουν τους οπαδούς.
Χαρακτηριστικά, γνωστές φιγούρες της βρετανικής Ακροδεξιάς, όπως o Tommy Robinson, εμφανίζονται με μπουφάν Stone Island, ενώ τα μαύρα ρούχα Fred Perry με κίτρινες λεπτομέρειες υιοθετήθηκαν από την ακροδεξιά οργάνωση Proud Boys στις ΗΠΑ.
Μπορεί να μην μπορούν να επιλέξουν τους πελάτες τους, αλλά μπορούν να πάρουν θέση κατά της Ακροδεξιάς.
Η Fred Perry, για παράδειγμα, διαχώρισε τη θέση της και απέσυρε τα ρούχα με τα συγκεκριμένα χρώματα, ενώ η Lonsdale προχώρησε ένα βήμα παραπέρα, χρηματοδοτώντας αντιρατσιστικές εκδηλώσεις, πρωτοβουλίες και καμπάνιες.
Παρόλα αυτά, άλλα brands, όπως η Stone Island, μέχρι σήμερα δεν έχουν τοποθετηθεί δημόσια πάνω στο ζήτημα.
