Η ιταλική Ferrero (Nutella, Tic Tac, Kinder κ.ά.) εξαγοράζει έναντι $3,1 δισ. (μαζί και το χρέος της) την WK Kellogg, μια από τις παλαιότερες εταιρίες δημητριακών των ΗΠΑ [1],[2].
Η κίνηση έρχεται με την αγορά δημητριακών πρωινού να βρίσκεται σε κρίση, καθώς οι καταναλωτές αναζητούν φθηνότερες εναλλακτικές (σε off-brand δημητριακά), αλλά και πιο υγιεινές. Αυτό έχει οδηγήσει τις πωλήσεις της WK Κellog σε στασιμότητα τα τελευταία χρόνια, με το χρέος να φτάνει τα $569 εκατ. τον Μάρτιο του 2025.
H εξαγορά ενώνει 2 ιστορικές εταιρίες: ο ιδρυτής της Kellogg εφηύρε τα cornflakes το 1894, ενώ η Ferrero παραμένει στην ιδιοκτησία της οικογένειας του ιδρυτή της, P. Ferrero, από το 1946.
H WK Kellogg αποσχίστηκε το 2023 από την Kellogg Co ως εξειδικευμένη εταιρεία δημητριακών για τη Βόρεια Αμερική, ενώ η μητρική εταιρεία μετονομάστηκε σε Kellanova και κράτησε brands όπως τα Pop-Tarts και τα Pringles. Έναν χρόνο μετά, ο κολοσσός της Mars συμφώνησε να εξαγοράσει την Kellanova έναντι $36 δισ., μια συμφωνία που τώρα εξετάζεται από τις ευρωπαϊκές ρυθμιστικές Αρχές για πιθανή παραβίαση της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας.
H εξαγορά της WK Kellog από τη Ferrero ενώνει δύο εταιρίες με πλούσια ιστορία. Ο ιδρυτής της Kellogg, Will Keith Kellogg, θεωρείται ότι εφηύρε τα cornflakes το 1894, όταν άνοιξε η εταιρεία του, ενώ η Ferrero παραμένει στην ιδιοκτησία της οικογένειας του ιδρυτή της, Pietro Ferrero, από την ίδρυσή της, το 1946, με τον εγγονό του, Giovanni, να είναι ο εκτελεστικός πρόεδρος της εταιρίας.
Γιατί Υπάρχουμε
