(fyiteam)Το άρωμα θεωρείται ο ταχύτερα αναπτυσσόμενος κλάδος της βιομηχανίας προϊόντων ομορφιάς, ξεπερνώντας καλλυντικά, προϊόντα μαλλιών κ.ά.
Η αξία της αγοράς πολυτελών αρωμάτων έχει αυξηθεί κατά 20% τα τελευταία 2 χρόνια, φτάνοντας το 2025 τα $22 δισ. σε Ευρώπη και Βόρεια Αμερική.
Μέσα στο 2025, κυκλοφόρησαν 6.000 νέα αρώματα έναντι περίπου 2.500 που είχαν κυκλοφορήσει το 2019 (+140% σε 6 χρόνια).
(fyiteam)Στις ΗΠΑ, όπου 1 στους 2 ενήλικες φορά πλέον άρωμα, οι πωλήσεις των πολυτελών αρωμάτων αυξήθηκαν κατά 6%, ενώ των πιο προσιτών κατά 17% σε σχέση με το 2024.
Στη Γαλλία, που έχει μεγάλη παράδοση στα αρώματα, μπορεί οι πωλήσεις στα φυσικά καταστήματα να είδαν μείωση (-5%), αλλά οι online πωλήσεις αυξήθηκαν (+11%).
Μεγάλη άνοδος όμως σημειώνεται και στην Κίνα (+13,4% από το 2020 έως το 2025), παρά το γεγονός ότι δεν υπάρχει κουλτούρα αρώματος*.
*Στα χρόνια της πολιτιστικής επανάστασης (1966-1976) τα αρώματα ήταν απαγορευμένα.
(fyiteam)To TikTok και το tag #perfumetok επηρέασαν την αύξηση των πωλήσεων, καθώς “εκπαιδεύουν” το κοινό στην αρωματοποιία, π.χ. πώς διαφέρουν οι αρωματικές νότες κορυφής, καρδιάς και βάσης*.
Σε μεγάλο βαθμό προωθούνται έντονες μυρωδιές (oud, amber) και νότες που παραπέμπτουν σε γλυκά και μπαχαρικά (π.χ. βανίλια και κανέλα), ενώ η πλατφόρμα έχει κάνει διάσημα ακριβά αρώματα όπως το Baccarat Rouge 540 (€715/200 ml).
* Π.χ. οι νότες κορυφής διαρκούν για 5’–15’, οι νότες καρδιάς 2-4 ώρες, ενώ οι νότες βάσης μένουν για έως και 24 ώρες.
(fyiteam)Τα social media έχουν αναδείξει πολλά μικρά indie brands (π.χ. Stora Skuggan, Ζoologist), αλλά η τάση στα αρώματα ευνοεί τους μεγάλους παίκτες της βιομηχανίας.
Legacy εταιρείες, όπως η Chanel*, εκμεταλλεύονται την τάση (48 νέα καταστήματα αρωμάτων σε 1 χρόνο) ενώ άλλες, όπως π.χ. η Estée Lauder, επενδύουν στο άρωμα για να ανακάμψουν από οικονομικές δυσκολίες.
Στην κορυφή, όμως, με 22% της παγκόσμιας αγοράς, παραμένει η L’Oréal (Prada, YSL, Mugler κ.ά.).
*Ένα άρωμα Chanel No 5 πωλείται κάθε 30” παγκοσμίως.
(fyiteam)Η ζήτηση συνδέεται και με τις ανάγκες της Gen Z, η οποία αναδεικνύεται σε βασικό κοινό: το 38% των δαπανών σε αρώματα το α’ μισό του 2025 έγινε από νοικοκυριά με 1+ μέλος Gen Z.
Η μεγαλύτερη τομή είναι ότι εγκαταλείπει τη συνήθεια του “signature scent”, του ενός αρώματος που φοράει κανείς για μια ζωή, και αλλάζει αρώματα ανάλογα ΜΕ τη διάθεση, την κοινωνική περίσταση κ.ά., δημιουργώντας ανάγκη για περισσότερα αρώματα.
(fyiteam)Γιατί αποτελούν μια μορφή “προσιτής πολυτέλειας”, που συχνά προτιμώνται από νέους ενήλικες (που είναι πιο χαμηλόμισθοι), ειδικά σε περιόδους οικονομικής κρίσης.
Ένα άρωμα (περίπου €100-€300) από κάποιο luxury brand ικανοποιεί την αίσθηση κύρους και απόλαυσης που αποζητούν όσοι εξαρχής επιθυμούν πολυτελείς αγορές, χωρίς το απλησίαστο κόστος π.χ. μιας μικρής τσάντας (έως €3.000).
