Το πανεπιστήμιο Duke κατηγορεί τη σειρά White Lotus του ΗΒΟ ότι στην τρίτη σεζόν που προβάλλεται αυτήν την περίοδο, όχι μόνο χρησιμοποιεί το brand του χωρίς να έχει πάρει ειδική άδεια, αλλά και το δυσφημεί με τον τρόπο που το χρησιμοποιεί.
Η πιο χαρακτηριστική σκηνή είναι όταν ένας χαρακτήρας της σειράς φοράει μια μπλούζα του Duke και, παράλληλα, κρατάει ένα πιστόλι, “σκεπτόμενος” την αυτοκτονία.
Ο Frank Tramble, αντιπρόεδρος του Duke για την επικοινωνία, το μάρκετινγκ και τις δημόσιες σχέσεις, δήλωσε στο Bloomberg ότι το White Lotus χρησιμοποιεί το σήμα του Duke σε σκηνές “που είναι ανησυχητικές, δεν αντικατοπτρίζουν τις αξίες μας ή το ποιοι είμαστε, και απλά το παρατραβάει”.
Οι καλλιτέχνες επιτρέπεται, πάντως, να χρησιμοποιούν εμπορικά σήματα για καλλιτεχνικούς σκοπούς, βάσει του Συντάγματος των ΗΠΑ.
Προσθέτει ότι “η αυτοκτονία είναι η δεύτερη κύρια αιτία θανάτου στις πανεπιστημιουπόλεις. Καθώς οι εικόνες από τη σειρά κοινοποιούνται ευρέως στα social media, χρησιμοποιούμε το εμπορικό μας σήμα για να προωθήσουμε την ευαισθητοποίηση για την ψυχική υγεία και να υπενθυμίσουμε στους ανθρώπους ότι υπάρχει διαθέσιμη βοήθεια”.
Δεν είναι η πρώτη φορά που μια εταιρεία ασχολείται με μια τηλεοπτική σειρά. Το 2021, η εταιρεία ποδηλάτων γυμναστικής Peloton ενοχλήθηκε όταν ένας χαρακτήρας του “And Just Like That” (συνέχεια του “Sex and The City”) εμφανίζεται να πεθαίνει από καρδιακή προσβολή μετά από άσκηση σε ένα από τα μηχανήματά της. Η Peloton δήλωσε ότι αν και είχε εγκρίνει τη χρήση του ποδηλάτου της στην εκπομπή, δεν γνώριζε το πλαίσιο.
