Οι πωλήσεις αλκοολούχων ποτών, ειδικά του κρασιού και των “σκληρών” ποτών μειώνονται στη Δύση μετά από δεκαετίες ανάπτυξης, με εταιρείες ποτών να έχουν χάσει ως και 50% της χρηματιστηριακής τους αξίας τα τελευταία χρόνια.
Η τάση φέρεται να συνδέεται με τη μείωση της κατανάλωσης αλκοόλ από τη Gen-Z για λόγους υγείας, τη δημοφιλία φαρμάκων αδυνατίσματος αλλά και τη νομιμοποίηση της κάνναβης σε πολλές πολιτείες των ΗΠΑ και σε χώρες του “δυτικού” κόσμου.
Το 2024, οι παγκόσμιες πωλήσεις κρασιού έπεσαν στα χαμηλότερα επίπεδα από το 1961.
Για να επιβιώσουν, οι εταιρείες στρέφονται σε σε ποτά με 0% αλκοόλ, όπως η μπίρα χωρίς αλκοόλ. Στις ΗΠΑ, οι πωλήσεις αυξήθηκαν με ετήσιο ρυθμό 22% μεταξύ 2019 και 2024, έναντι μείωσης 3% για την μπίρα με αλκοόλ. Η Heineken είναι μεταξύ εκείνων που έχουν κάνει μεγάλη προσπάθεια προς αυτή την κατεύθυνση. Για τον κλάδο στο σύνολό του, όμως, η κίνηση προς τα μη αλκοολούχα ποτά θα χρειαστεί χρόνο προτού μπορέσει να βελτιώσει σημαντικά τα έσοδα και τα κέρδη.
Ακόμα οι αναπτυσσόμενες αγορές, με επικεφαλής την Ινδία, τη Βραζιλία, το Μεξικό και τη Νότια Αφρική, αναμένεται να οδηγήσουν σε αύξηση των πωλήσεων αλκοόλ κατά $28 δισ. την επόμενη δεκαετία. Χαρακτηριστικά η AB InBev, η κατασκευάστρια εταιρεία της Stella Artois και της Budweiser, παράγει περίπου το ήμισυ των πωλήσεων και των κερδών της από την Κεντρική και Νότια Αμερική.
Γιατί Υπάρχουμε
